Oscar Wilde, ce punchliner avant l’heure, était également un marketeur qui s’ignorait. Le positionnement consiste en effet à s’affirmer avec une identité propre, clairement différenciée…

Petite note introductive : le ciblage n’est pas un gros mot. On peut débattre de la finalité de l’entreprise comme du sexe des anges, toujours est-il qu’elle a globalement une offre…

Le triptyque segmentation / ciblage / positionnement part de ce constat terrible : vous ne pouvez pas essayer de séduire tout le monde, et encore moins en environnement TPE/ PME avec des ressources réduites…